文 | 市象，作家 | 周立青，剪辑 | 杨舟

"内网 KM 上筹商折叠奇迹号的音书挺多，外网咱们也看到了许多吐槽，揣度微信奇迹号的产物司理压力挺大的。"关于微信奇迹号被折叠一事，有接近腾讯东说念主士对「市象」泄露。

本年 6 月，微信奇迹号折叠启动在小界限内进行灰测，部分安卓用户提前感知到了这一变动。在 7 月份发布的 8.0.50 版中，微信进一步扩大灰测界限，iOS 用户启动被磨灭。截止目下，奇迹号折叠未全量上线。

奇迹号折叠是将原来枚举在微信对话列表的通盘奇迹号，斡旋收起到奇迹号音书盒子中，近似订阅号的展示逻辑。在奇迹号音书盒子的二级界面，内容被诀别为三个部分：顶部是"见告"区域，这里聚积自大奇迹号与用户之间的对话信息，包括遑急的"模板音书"；中间部分是"热心"区域，展示了用户所热心奇迹号的最新动态推送；而底部则是"看一看"板块，收罗了一些公众号的图文内容。

此前，奇迹号的音书不错径直自大在用户的微信主界面，与聊天对话框共同展示，而这次变动意味着用户无法在主界面直秉承到奇迹号的见告和推送，而是需要点击插足奇迹号音书盒子中稽察。

跟着折叠遐想的灰测界限渐渐扩大，越来越多的用户暗意：奇迹号折叠太影响用户体验。

微信团队也在凭据用户的响应对奇迹号音书盒子渐渐进行谐和。在最新的微信灰度测试中，用户比较介意的见告部分比较领先版块要扫视许多，谐和后的见告部分会展示十条见告，用户好像愈加径直地看到最新见告内容。

微信一向在更新上"未必应变"，这次针对奇迹号的更动却显得有些"激进"，这种"一刀切"式作念法难免让东说念主预计其背后是否掩饰着更深档次的政策考量。毕竟，论内容，奇迹号不足订阅号优质；论功能，奇迹号也不足小法子全面。

01 争议源于"一刀切"

自微信奇迹号折叠内测悄然启动以来，在用户群体中就出现了三种不同的声息。

关于民风在音书列表中径直秉承奇迹号见告的用户而言，奇迹号的折叠遐想如合并王人"樊篱"。

"关于我来说，奇迹号最大的作用等于见告。本来不同主体的奇迹号一有音书就会径直自大在聊天列表，特地方便。但是，奇迹号折叠后，主界面仅自大最新一条见告的部天职容，而最先的见告则被磨灭，用户要是念念稽察全部见告，就必须先点击插足奇迹号，再进一步稽察见告细则。"依赖于奇迹号见告的微信用户王蕾向「市象」抒发了她对奇迹号变更的不稳健。

奇迹号的折叠不仅改变了原来稽察见告的旅途，也让见告功能的本色发生了变化，从原来的即时辅导变成了需要用户主动稽察的模式。关于那些依赖奇迹号见告来获得及时信息的用户来说，无疑是一种体验上的倒退。

"我频繁依赖奇迹号秉承银行账户变动辅导、病院缴费见告、手机话费账单、车票兑换辅导，还有快递上门取件这类见告。但自从奇迹号被折叠后，我好几次没正式到丰巢的取件辅导，导致我多付了好几笔暂存费。"王蕾补充说念。

据「市象」不雅察，酬酢平台上依然启动出现怎样应答奇迹号折叠的攻略帖。而一些用户暗意"依然取关通盘奇迹号""已消逝微信支付，转用支付宝"。

而关于将奇迹号视为营销中枢阵脚的企业而言，奇迹号的折叠无疑对其用户触达才融合内容传播终端组成了径直冲击。

主要作念大健康行业账号运营的郑方对「市象」暗意："折叠后用户很难收到账号发布的音书，账号大开率下落的很猛烈，险些失去了原来的价值。"郑方的不雅点并非个例，许多运营东说念主员都在酬酢平台上抒发了对奇迹号折叠的不悦。

在围绕奇迹号折叠的争议中，也有部分用户暗意支抓。他们对奇迹号形成的信息泛滥感到困顿，更偏好一个简陋、不受惊扰的酬酢空间。对这些用户来说，奇迹号的折叠减少了无须要的干涉，微信的主界面也愈加澄澈。

争议声为什么这样大？中枢在于微信在处理奇迹号折叠这一问题时，未能充分探讨到不同用户群体的各异化需求，汲取了"一刀切"的激进策略。

针对用户的响应，微信也在渐渐骤整策略。目下的灰测版块中，已支抓将置顶的奇迹号从音书盒子中开释，径直在聊天列表顶部展示，赋予了用户一定的自主权。

不外，此设施未能从根底上料理问题。用户但愿的是奇迹号能在不干涉平常聊天的前提下，以合乎的方式进行辅导，并非占据聊天列表的黄金位置。关于大部分用户而言，顶部更但愿保留给遑急的聊天对象与群组。

据接近微信的东说念主士向「市象」泄露，微信团队行将进一步优化奇迹号音书盒子的展示方式，旨在凸起遑急见告，减少用户错过要害信息的可能性，这一谐和缱绻是已毕见告的综合化展示与料理。

02 奇迹号"降权"

公众号中的订阅号和奇迹号有相似之处但又各有侧重，订阅号侧重于内容传播，逐日可推送内容；而奇迹号每月只可群发四次，但享有更高的接口权限，比如自界说菜单、支付功能等。

在奇迹号的各项功能中，各大企业尤为爱好的是"模板音书"功能，通过该功能，企业不错向用户发送定制化的见告信息，包括但不限于订单证明、物流跟踪、行径预报等。

有运营者就暗意："在 2015 年的时候，我参与了企业关于奇迹号的经营和开荒，通过模板音书的触达，每个月不错加多几百万的销售额。"

但是，在奇迹号的演进经由中，出现了一些企业对模板音书功能滥用的焕发。在奇迹号不错在用户聊天列表径直自大的便利条款下，模板音书变成了无停止的告白推送，严重影响了用户体验。

跟着奇迹号数目的加多，特地是在电商、在线训诲、金融奇迹等限制的快速发展推动下，越来越多的企业涌入奇迹号。

这就带来了新的问题：聊天界面中展示的奇迹号数目不断加多，音书界面变得横三竖四，用户不得不徒然更多技艺去筛选和识别信得过有价值的信息。

为了应答这些问题，微信进行了一系列的更新和谐和。举例：2021 年 4 月 30 日，进行模板音书向订阅见告蜕变的灰测；2023 年 5 月 4 日，模板音书去除自界说热诚、热诚标志，去除尾部 / 备注内容，去除首行内容；2023 年，奇迹号音书的数字红点改为旧例红点。

其中，最显耀的变化等于这次的奇迹号折叠。关于企业来说，折叠后的奇迹号不再是触达用户的灵验阶梯，其价值也因此大打扣头。

对用户而言，除了奇迹号的见告功能，菜单亦然一个至关遑急的模块。奇迹号折叠之前，用户只需要点击自大在聊天列表的奇迹号就不错直达菜单界面。折叠后，原来方便可达的奇迹功能菜单却变得难以波及。

一微信用户对「市象」衔恨说念："当今念念要找到奇迹号的菜单，操作老本着实太高。折叠后的奇迹号二级界面主要展示的是见告、热心的奇迹号动态推送。要找到菜单，必须先点击插足推文，再点击头像转到主页，接着选拔发音书，或者去公众号热心列内外搜索。"

菜单是奇迹号奇迹用户的中枢才调，如今却被"雪藏"，奇迹号在微信生态中也就越来越鸡肋。

03 为内容铩羽

折叠后的奇迹号界面有见告、热心、看一看三部分，看一看部分推送的是公众号的"图片 / 笔墨"内容，也等于"小绿书"。在阅读完最新推送的见告和奇迹号音书后，二级界面占比最大的等于看一看，这就为"小绿书"提供了新的流量支抓。

关系东说念主士向「市象」暗意："奇迹号折叠的初志，是对奇迹号功能的欺压优化，减少对用户的信息干涉。"

但不成否定的是，折叠后的奇迹号音书盒子极地面加多了"小绿书"的曝光率。小绿书手脚微信内容生态的新成员，以其私有的种草文化和年青化的用户群体，正渐渐成为微信内容生态中的遑急一环。

与此同期，由于奇迹号的折叠，企业原来全心经营的营销行径，因无法直战争达用户而大打扣头，不仅影响了品牌曝光，也迫使企业不得不从头评估营销策略和投放渠说念。一些企业启动将要点从奇迹号转向视频号，但愿通过短视频和直播的步地，更好地触达和吸援用户。

视频号手脚腾讯的遑急政策产物，自 2020 年推出以来，便得到了马化腾和张小龙的高度爱好，经过数年的发展，视频号已眩惑了广泛的内容创作家、商家和用户，并逐步成为腾讯营业化的重点。

本年 1 月 11 日，腾讯在 2024 微信公开课 PRO 上公布了一组亮眼的数据：2023 年视频号 GMV 同比飙升 300%，视频号订单数目增长卓越 244%，商品供给数目增长约 300%。

值得正式的是，8 月 12 日，腾讯文牍将全面鼓吹微信视频号小店向微信小店转型升级。

另外，手脚公众号的另一大援助，订阅号承载着优质内容的传播，近期微信也在订阅号上动作时时。7 月末，微信在订阅号中推出了"快讯"频说念，相同处于灰度测试阶段。这一模块位于订阅号的头部位置，好像主动向用户推送热门新闻。

快讯频说念的推出一定进程上升迁了订阅号的大开频次，进一步引发了订阅号内容创作家的活力，也让订阅号在内容创作和分发上有了更多的可能性。

此外，在 8.0.54 版块的安卓系统微信中，订阅号被改名为公众号。凭据微信公众平台官网之前的描写，公众号包括的账号类型有：奇迹号、订阅号、小法子、企业微信。

改名这一举措收窄了公众号的界说界限，似乎是专门升迁订阅号的地位。

奇迹号的功能逐步被减轻，这一变化的初志或是为了裁减奇迹号音书对用户的干涉，不外，在实践操作中，也为微信所强调的"内容"作念出了铩羽。

"奇迹号的谐和仍在探索经由中，并未形成最终定稿。"上述接近微信东说念主士向「市象」暗意，微信团队正试图在减少惊扰和保抓奇迹价值之间找到均衡点，以优化用户的举座使用体验。

（文中东说念主物均为假名体育游戏app平台。）